Penguatan Branding dan Digitalisasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm di Desa Mangunrejo
DOI:
https://doi.org/10.70095/dimasejati.202682.24820Keywords:
MSMEs; branding; marketing digitalization; community empowerment; PPMTAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di pedesaan sering kali menghadapi keterbatasan dalam hal identitas merek, visibilitas usaha, dan penggunaan pemasaran digital. Program pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di Desa Mangunrejo, Kecamatan Tegalrejo, Kabupaten Magelang, dengan mitra usaha utama berupa UMKM keripik singkong dan Rama Farm. Program ini bertujuan untuk memperkuat identitas usaha dan meningkatkan aksesibilitas pasar melalui *branding*, media promosi, papan penanda fisik, dan platform digital. Metode partisipatif diterapkan melalui tahapan observasi, wawancara, identifikasi masalah, penentuan prioritas, pelatihan, pendampingan, pelaksanaan, pemantauan, dan evaluasi. Intervensi yang dilakukan meliputi pembuatan logo dan spanduk, penguatan identitas visual, pelatihan pemasaran digital, optimalisasi media sosial, pengembangan konten promosi, pemasangan papan penanda usaha, serta pengembangan situs web pemetaan UMKM desa dan katalog digital. Bagi UMKM keripik singkong, hasil evaluasi mencatat peningkatan omzet bulanan rata-rata dari Rp16.200.000 menjadi Rp21.000.000, jumlah pelanggan dari 80 menjadi 120 orang per bulan, serta jangkauan pasar dari satu desa menjadi empat desa. Akun Instagram usaha tersebut memperoleh 504 impresi dan menjangkau 239 pemirsa dalam waktu 30 hari, dengan 74,8% impresi berasal dari pengguna yang bukan pengikut (*non-followers*). Pada Rama Farm, intervensi *branding* dan peningkatan visibilitas juga disertai dengan kenaikan omzet bulanan rata-rata dari Rp25.200.000 menjadi Rp31.500.000 serta perluasan jangkauan pasar dari satu desa menjadi tiga desa. Hasil ini menunjukkan bahwa *branding* dan digitalisasi dapat memperkuat visibilitas serta daya saing UMKM pedesaan, meskipun adopsi pemasaran secara mandiri tetap memerlukan pendampingan berkelanjutan dan pertimbangan terhadap kapasitas produksi.
References
Abidin, S. A., & Firdaus, D. (2025). Peran content creator dalam meningkatkan jangkauan dan brand awareness UMKM Lalapan Kelapa Gading melalui optimalisasi media sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 3(3), 915–929.
Ainun, N., Wahida, A., & Maming, R. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1), 674–681. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967
Dinanti, M. D., Nafi’udin, R., Maryam, D., Mahadewi, Hati, R., Mukti, R. H., & Malasari, S. (2025). Pendampingan UMKM: Pembuatan NIB, branding, dan digitalisasi melalui Google Maps di Dusun Sabatan. Masyarakat Berkarya: Jurnal Pengabdian dan Perubahan Sosial, 2, 110–125. https://doi.org/10.62951/karya.v2i1.1174
Kurniawan, D. P. S., Kurnianto, A. D., & Libragiantari, E. D. (2023). Pembuatan papan nama dan sign system UMKM Dapoer Mini di Kelurahan Gunung Anyar. Jurnal Masyarakat Mengabdi Nusantara, 2(2), 95–104. https://doi.org/10.58374/jmmn.v2i2.153
Laraskana, T. N., & Sakir, I. M. (2025). Peran TikTok sebagai media digital marketing dalam meningkatkan brand awareness UMKM. Jurnal Konvergensi, 6, 234–243.
Muhyidin, M., Hanifah, L. M., Ilmia, S. M., Faizah, V. E., Aprillia, K. D., & Umam, C. (2024). Pengembangan UMKM Jenang Godog melalui pendampingan pembaruan kemasan produk dan digital marketing. Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 2(2), 99–113. https://doi.org/10.30762/najwa.v2i2.354
Mulyadi, L. (2024). Strategi transformasi digital pada UMKM: Analisis dampaknya terhadap keberlanjutan bisnis dan keunggulan bersaing. Gema Ekonomi (Jurnal Fakultas Ekonomi), 13(2), 56–65.
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM. MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109–118.
Siswohadi, & Nugroho, S. A. (2026). Strategi orientasi pasar dan inovasi produk sebagai upaya penguatan daya saing UKM sektor makanan dan minuman di Kabupaten Gresik. Neraca Akuntansi Manajemen Ekonomi, 25(5).
Wicaksono, P. A., & Airawaty, D. (2025). Pendampingan pembukuan sederhana dan pemasaran berbasis digital pada UMKM di Kabupaten Magelang. Jurnal BUDIMAS, 7(3), 1–7.
Zahira, A. H., Madyasari, R., Arifah, A. N., & Ardhiansyah. (2026). Analisis pengaruh inovasi produk dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada produk Emping Sampeu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 6(1), 52–66. https://doi.org/10.53697/emba.v6i1.4175
Landy, S., Rabbana, M. A., & Khasanah, E. U. (2025). Strategi diversifikasi produk sebagai upaya meningkatkan penjualan susu sapi Rembangan. Pertanian: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Luk Luk, Aliska Amelia Noviana Putri, Rizqy Mubarok, Dina Prihati, Aprillia Dini Kumalasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
