MITOS RELIGIUS YANG TERDAPAT DALAM IKLAN SARUNG MANGGA VERSI MENCARI CALON MENANTU

Article Sidebar

PDF
Published: 17-12-2019
DOI: https://doi.org/10.24235/jy.v5i2.5710
Keywords:
iklan, sarung, mitos, ideologi, agama, komoditas, produk.

Main Article Content

Lazuardi Fajri Sihrien Ahady
IAIN Syekh Nurjati Cirebon
Wakhit Hasim
IAIN Syekh Nurjati Cirebon

Abstract

Seperti iklan lainnya, versi iklan sarung Mangga mencari calon menantu, menyimpan ideologi tertentu yang digunakan untuk menarik konsumen. Di mana dalam iklan ini ada tanda, petanda dan penanda yang sangat menarik untuk dipelajari. Penelitian ini menggunakan penelitian kepustakaan karena mengacu pada sumber perpustakaan. Studi ini menggunakan teori analisis mitos semiotik Roland Barthes dan analisis ideologis Louis Althusser. Penelitian ini menjelaskan bahwa versi Sarung Mangga Mencari Calon Menantu memasukkan mitos yang sudah ada di masyarakat, yaitu mitos agama yang ditanamkan dalam produk komoditas, yaitu sarung. Mitos agama yang terkandung dalam iklan terdiri dari banyak tanda dalam iklan yang saling berkelanjutan, yaitu stereotip dalam lajang, dominasi patriarki dan religiusitas dalam sebuah sarung. Ideologi ini direpresentasikan dalam mitos yang melekat pada tanda-tanda dalam iklan dalam bentuk verbal dan nonverbal.

Article Details

Issue

Vol. 5 No. 2 (2019)

Section

ARTICLES
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

COPYRIGHT NOTICE

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.

Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.

Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).

Author Biographies

Lazuardi Fajri Sihrien Ahady, IAIN Syekh Nurjati Cirebon

Aqidah dan Filsafat Islam

Wakhit Hasim, IAIN Syekh Nurjati Cirebon

Aqidah dan Filsafat Islam

References

Althusser, Louis. Ideologi dan Aparatus Ideologi Negara (Catatan-Catatan Investigasi). IndoPROGRESS, 2015.

Arviani, Heidy. “Budaya Global Dalam Industri Budaya: Tinjauan Madzhab Frankfurt Terhadap Iklan, Pop Culture, dan Industri Hiburan†dalamGlobal & Policy, vol. 1, no. 2, Juli - Desember 2013.

Asrofah. “Semiotik Mitos Roland Barthes Dalam Analisis Iklan di Media Massa†dalam Jurnal Sasindo, vol. 2, no. 1, Januari 2014.

Barthes, Roland. Elemen-Elemen Semiologi (Sistem Tanda Bahasa, Hermeneutika, dan Strukturalisme). Yogyakarta: IRCiSoD, 2012.

Barthes, Roland. Mitologi. Yogyakarta: Kreasi Wacana, 2013.

Bunnin, Nicholas dan Jiyuan Yu. The Blackwell Dictionary of Western Philosophy. Oxford: Blackwell Publishing, 2004.

Hadi, Sutirsno. Metodelogi Research. Yogyakarta: Andi Offset, 1989.

Hussein, Mohammad Zaki. “Ideologi dan Reproduksi Masyarakat Kapitalis†dalam Harian IndoPROGRESS, 11 Januari 2012

Jenks, Chris. Culture (Studi Kebudayaan). Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2013