Analisis Makna Kontekstual Pada Iklan Televisi

Authors

  • Tri Pujiatna Universitas Swadaya Gunung Djati Cirebon
  • Jaja Jaja Universitas Swadaya Gunung Djati Cirebon
  • Anggi Krisma Diana Universitas Swadaya Gunung Djati Cirebon

DOI:

https://doi.org/10.24235/ileal.v5i1.3578

Keywords:

advertising, communication, convey messages, human life, television

Abstract

Human life today is inseparable from the influence of television. Various information can be obtained quickly. To meet the entertainment needs of humans/television viewers, television always inserts advertisements. Besides having commercial purposes, advertising also has the value of the information contained in it. Advertisers, both private and government, try to introduce and invite the public to do what the advertiser wants. Advertisers try to convey messages to consumers or the public in the form of meaningful symbols through mass media which are usually in the form of television, radio, and newspapers. The symbol of meaning is language. Language is used as a communication tool in advertising even though there are many other communication tools, such as images and sounds. The shape of the symbol, namely the language used as a communication tool in advertising has its own meaning.

 

Kehidupan manusia saat ini tidak terlepas dari pengaruh televisi. Berbagai informasi dapat diperoleh dengan cepat. Untuk memenuhi kebutuhan hiburan manusia/pemirsa televisi, televisi selalu menyisipkan tayangan iklan. Di samping memiliki tujuan komersil, iklan juga memiliki nilai informasi yang terkandung di dalamnya. Para pengiklan baik swasta maupun pemerintah berusaha untuk memperkenalkan serta mengajak masyarakat dapat melakukan apa yang diharapkan oleh pembuat iklan. Pembuat iklan berusaha untuk menyampaikan pesan kepada konsumen atau masyarakat dalam bentuk lambang bermakna melalui media massa yang biasanya berupa televisi, radio dan surat kabar. Lambang makna yang dimaksud adalah bahasa. Bahasa digunakan sebagai alat komunikasi dalam periklanan walaupun masih banyak lagi alat komunikasi yang lain, seperti gambar, dan bunyi. Bentuk lambang yaitu bahasa yang digunakan sebagai alat komunikasi dalam periklanan memiliki makna tersendiri.

References

Aminuddin. (2013). Pengantar Apresiasi Karya Sastra. Bandung: Sinar Baru Algensindo.

Andrianto, N. (2018). Pesan Kreatif Iklan Televisi Ramadan 2017: Analisis Isi Iklan “Bahagianya Adalah Bahagiakuâ€. Jurnal Studi Komunikasi, 2(1), 17 – 31.

Azhari, M. Z. (2014). Analisis Semiotika Makna Pesan Moral dalam Iklan Sampoerna Versi “Orang Pemimpi†Di Televisi. Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(3), 150 – 164.

Chaer, A. (2009). Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta.

Hendrastuti, R. (2015). Variasi Penggunaan Bahasa Pada Ruang Publik Di Kota Surakarta. Kandai, 11(1), 29 – 43.

Jauhar, A. M. H. (2013). Makna Kontekstual Kata Sifat Amai dalam Lagu Jepang. GoKen, 1(1), 27 – 41.

Juniarti, I. W. & Wahyuniarti, F. R. (2019). Makna Kontekstual dalam Novel Pasukan Matahari Karya Gola Gong. Sastranesia, 7(1), 54 – 67.

Kosasih, E. (2014). Jenis-Jenis Teks (Analisis Fungsi, Struktur dan Kaidah Kebahasaan Serta Langkah Penulisannya. Bandung: Yrama Widya.

Kuspriyono, T. (2015). Penggunaan Gaya Bahasa Pada Iklan Web PT L’oreal Indonesia. Jurnal Komunikasi, 6(1), 1 – 9.

Musaffak. (2015). Analisis Wacana Iklan Makanan dan Minuman pada Televisi Berdasarkan Struktur dan Fungsi Bahasa. Kembara, 1(2), 224 – 232.

Palimbong, D. R. (2015). Makna Kontekstual Dalam Novel Diary Pramugari Karya Agung Webe. Jurnal KIP 4(2), 915 – 926.

Parera, J. D. (2004). Teori Semantik. Jakarta: Erlangga.

Poluan, J. G., Genita G.L., & Victoria N. U. (2016). Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Coca Cola (Studi Kasus Pada PT. Bangun Wenang Beverage Company Manado). Jurnal EMBA 4(3), 671 – 681.

Sugiantomas, A., Jaelani, A. J., & Supriatna, A. N. (2017). Humor Jui Purwoto, Cak Lontong, Pandji Pragiwaksono, dan Ernest Prakasa dalam Stand Up Comedy (Analisis Makna Kontekstual, Makna Konseptual, dan Teori Humor dalam Kalimat Humor). Jurnal Fon, 10(1), 1 – 10.

Sukirno, S., et al. (2004). Pengantar Bisnis. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.

Sungkrajap, M. A. (2013). Analisis Pengaruh Atribut Iklan Televisi Terhadap Ekuitas Merek. Jurnal Maksipreneur 2(2), 80 – 100.

Suryanti. (2018). Makna Kontekstual Bahasa Iklan Rokok Di Televisi. Jurnal ASAS, 7(1), 49 – 51.

Sutiyono, J. & Sutrimah. (2016). Analisis Teks dan Konteks Pada Iklan Operator Seluler (XL dengan Kartu AS). Jurnal Pedagogia. 5(2), 297 – 310.

Tasruddin, R. (2015). Strategi Promosi Periklanan yang Efektif. Al-Khitabah, 2(1), 107 – 116.

Wijayanto, A. (2015). Makna Konseptual dan Makna Asosiatif Dalam Teks Lagu Sheila On 7. Jurnal Sastra Indoneisa, 4(1), 1 – 10.

Downloads

Published

2019-12-05

Issue

Vol. 5 No. 1 (2019)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2022 Indonesian Language Education and Literature

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

An author who publishes in Indonesian Language Education and Literature agrees to the following terms:
  • The journal retains the copyright of the work and publishes it under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY), which permits others to share, adapt, and use the work with proper acknowledgment of the authorship and initial publication in this journal. 
  • The author is able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book) with the acknowledgment of its initial publication in this journal.
  • The author is permitted and encouraged to post his/her work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work.