Kesetaraan Gender Dalam Iklan Melaju Syantiek Dengan Grab Tahun 2024 (Analisis Semiotika Roland Barthes)
DOI:
https://doi.org/10.24235/equalita.v7i1.20592Abstract
ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konstruksi makna kesetaraan gender dalam iklan Melaju Syantiek oleh Grab tahun 2024 melalui pendekatan semiotika Roland Barthes. Subjek penelitian berupa iklan digital yang ada di platform YouTube, menampilkan perempuan dengan profesi pengemudi driver online, yang sebelumnya profesi tersebut didominasi oleh laki-laki. Metode analisis semiotika digunakan untuk mengungkap makna denotatif, konotatif, dan mitos dalam tanda visual dan verbal dalam iklan. Hasil penelitian yang menunjukkan bahwa iklan ini merepresentasikan kesetaraan gender secara ambivalen: di satu sisi, menampilkan kemandirian perempuan di ruang publik dan solidaritas gender; di sisi lain, tetap bersantai perempuan dengan ekspektasi tradisional, seperti mempertahankan feminitas ( syantiek ) dan tanggung jawab domestik. Iklan juga mengonstruksi mitos bahwa teknologi dan kerja platform menjadi solusi utama kesetaraan, meski mengabaikan hambatan struktural seperti ketimpangan peran domestik dan risiko ekonomi digital. Rekomendasi penelitian menekankan perlunya transformasi sistemik, termasuk redistribusi tanggung jawab domestik dan kebijakan perlindungan pekerja, untuk mencapai kesetaraan gender yang substantif.
Kata Kunci: Iklan Digital; Analisis Semiotika; Peran Ganda Perempuan.
References
Asmediana, A., Wijaya, S. J., & Kholis, M. N. (2023). Representasi Kesetaraan Gender Keluarga Dalam Iklan Aqua Dulu. Lentera: Journal Of Gender And Children Studies, 3(2), 121–135. Retrieved From Https://Journal.Unesa.Ac.Id/Index.Php/Jofc
Badan Pusat Statistik. (2025). Badan Pusat Statistik Indonesia. (27 Maret 2025). Cerita Data Statistik Untuk Indonesia - Female Breadwinners: Fenomena Perempuan Sebagai Pencari Nafkah Utama Keluarga.
Bashitq, B. A. S. (2024). The Existence Of Female Online Motorcycle Taxi Drivers As A Form Of Gender Equality. Kanal: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(2), 60–69. Https://Doi.Org/10.21070/Kanal.V12i2.1766
Billah, N. S. (2022). Representasi Pemberdayaan Perempuan Dalam Iklan Grabcar Versi #Amanuntuksemua. Medialog: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 44–54. Https://Doi.Org/10.35326/Medialog.V5i1.1242
Daffa Rafif Heryandi1, & Erfina, N. (2023). Representasi Makna Kesetaraan Gender Pada Iklan Downy Indonesia “Bebas Berekspresi” Di Youtube (Analisis Semiotika Roland Barthes). Medialog: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 1–15. Https://Doi.Org/10.35326/Medialog.V6i2.2912
Kevinia, C., Syahara, P., Aulia, S., & Astari, T. (2022). Analisis Teori Semiotika Roland Barthes Dalam Film Miracle In Cell No . 7 Versi Indonesia. 1(2), 38–43. Https://Doi.Org/10.38043/Commusty.V1i2.4082
Mustika, S., Corliana, T., & Tiara, A. (2021). Pelatihan Literasi Media Tentang Kesetaraan Gender Bagi Siswa Sma Muhammadiyah 3 Jakarta Selatan. Jurnal Solma, 10, 207–215. Retrieved From Https://Journal.Uhamka.Ac.Id/Index.Php/Solma/Article/View/5550%0ahttps://Journal.Uhamka.Ac.Id/Index.Php/Solma/Article/Download/5550/2238
Nitiasih, P. K., & Hermawan, G. S. (2018). Semiologi Simbol, Makna, & Budaya (1st Ed.). Depok: Pt. Raja Grafindo Persada.
Rahmah, R. F., & Wibowo, A. A. (2023). Representasi Kesetaraan Gender Axe Pocket Parfume Versi ‘Dijemput Si Cantik: Kajian Semiotika Barthes. Acintya Jurnal Penelitian Seni Budaya, 15(1), 85–93.
Https://Doi.Org/10.33153/Acy.V15i1.5102
Roll, Y., Semyonov, M., & Mandel, H. (2024). Penelitian Stratifikasi Dan Mobilitas Sosial Globalisasi Berbasis Gender : Hubungan Antara Globalisasi Dan Gender Kesenjangan Dalam Pekerjaan Dan Kesempatan Kerja. 92(April 2023).
Saputri, V. A. (2023). Representasi Peran Ganda Perempuan Dalam Iklan Sasa Santan Versi Sasayang. 4(4).
Setiadi, F. M. (2024). Peran Ganda Wanita Dalam Ketahanan Ekonomi Keluarga : Studi Kasus Pada Wanita Pengemudi Ojek Suru-Suru All Delivery Di Kabupaten Mandailing Natal The Dual Role Of Women In Family Economic Resilience : A Case Study Of Women Drivers In Suru-Suru All Deliver. 4(2), 100–110.
Setiawati, T., Setiawan, A., & Rozak, R. W. A. (2024). Kesetaraan Gender Dan Teknologi Dalam Manajemen Pendidikan : Studi Bibliometrik Atas Literatur Terbaru. 6(1).
Sobur, A. (2003). Semiotika Komunikasi. Bandung: Pt. Remaja Rosdakarya.
Widyastuti, S. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu. Journal Of Nonprofit & Public Sector Marketing, 3(2), 23–36.
Yuliani, M., & Romadlan, S. (2024). Interaksi Simbolik Dalam Kepemimpinan Perempuan : Artikulasi Makna Dan Pengaruh.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Equalita: Jurnal Studi Gender dan Anak
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
