CITRA KULINER LOKAL IKLAN KECAP BANGO SERI MEAT DIAGRAM: KAJIAN SEMIOTIKA PEIRCE
DOI:
https://doi.org/10.24235/orasi.v12i2.7831Keywords:
iklan, kecap bango, semiotikaAbstract
Kecap Bango sebagai salah satu produk yang memakai iklan yang unik, selalu berupaya untuk mengedepankan budaya lokal sebagai unsur yang harus ada dalam iklan mereka. Budaya lokal ini dikemas menggunakan media kuliner sehingga akan lebih menarik sekaligus mengkampanyekan budaya lokal asli Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna dibalik visual dengan membaca tanda yang tersaji dalam sebuah iklan. Proses yang dilakukan yaitu analisis data diuraikan dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Penelitian meliputi pengumpulan berbagai data dari subjek penelitian dan sumber yang relevan. Kemudian data dianalisis untuk mendapatkan pemahaman tentang objek kajian yang dihadapi. Beberapa kegiatan dalam penelitian ini adalah mengumpulkan data dengan cara observasi. Kemudian memilah dan menganalisa data. Kemudian diakhiri dengan membuat kesimpulan dari penelitian ini. Hasil dari penelitian ini dengan penguatan citra budaya lokal yang disampaikan oleh iklan Kecap Bango seri Meat Diagram. Analisis menggunakan kajian semiotika C.S Pierce mengerucut pada bagian indeks, ikon dan simbol pada iklan. Dengan analisi ini diharapkan dapat mengungkap konsturksi tanda yang ada dibalik visual sebuah iklan, khususnya yang terkait dengan budaya kuliner lokal yang ada pada iklan Kecap Bango seri Meat Diagram.
References
adeevee. 2014. Bango: Meat Diagram Cow, Meat Diagram Sheep, Meat Diagram Chicken. http://www.adeevee.com/2014/10/bango-meat-diagram-cow-meat-diagram-sheep-meat-diagram-chicken-outdoor-print/.
Bango Warisan Kuliner. 2019. ADA APA DI #FJB2019. https://www.bango.co.id/fjb2019.
Belch, George E, and Michael A Belch. 2004. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective 6th. New York: McGraw-Hil L.
Besra, Eri. 2012. Potensi Wisata Kuliner Dalam Mendukung Pariwisata Di Kota Padang. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis 12 (1): 74“101.
Creswell, J.W., and J. David Creswell. 2018. Research and Design Qualitative, Quantitative and Mixed Methods Approaches. Thousand Oaks California. 5th ed. California: SAGE PUBLICATIONS, INC.
Erlhoff, Michael. 2007. Design Dictionary: Perspectives on Design Terminology. Edited by Timothy Marshall. Berlin: Walter de Gruyter.
Hartono, Dudi, and Asep Sugalih. 2019. Makna Simbol Senyum Pada Iklan Lay S Di Televisi (Semiotics Analyisis of Charles Sanders Pierce). Jurnal Perspektif Komunikasi 3 (1): 39“49.
Lukitasari, Rimalinda. 2019. Penguatan Reputasi Masakan Padang: Simbol Promosi Pariwisata Gastronomi Dalam Film Tabula Rasa. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA) 6 (1): 1“24. doi:https://doi.org/10.24843/JUMPA.2019.v06.i01.p01.
Maulana, Imam, and Arus Reka Prasetia. 2015. Strategi Kreatif Usaha Kuliner Indonesia Untuk Memperluas Pasar Ke Kawasan Asia Tenggara Dalam Era Masyarakat Ekonomi Asean (Mea). Seminar Nasional Strategi Indonesia Kreatif Menghadapi ASEAN Economic Community 2015, 170“84. doi:10.13140/RG.2.1.3886.8563.
Piliang, Yasraf Amir. 2012. Semiotika Dan Hipersemiotika: Kode, Gaya & Matinya Makna. Matahari.
Rohidi, Tjetjep Rohendi. 2011. Metodologi Penelitian Seni. Semarang: Cipta Prima Nusantara. Semarang: Cipta Prima Nusantara.
Sampurna, Angelia, Monica Tandian, Viviana Huang, Ruth Florescia Simanjuntak, and Rustono Farady Marta. 2020. Implementasi Total Branding Dalam Perspektif Semiotika Pemasaran. CoverAge: Journal of Strategic Communication 10 (2): 59“73. doi:10.35814/coverage.v10i2.1384.
Tim Cheung, CNN. 2017. Our Pick: Worlds 50 Best Foods. https://edition.cnn.com/travel/article/world-best-foods-readers-choice/index.html.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 ORASI: Jurnal Dakwah dan Komunikasi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Notice
An author who publishes in the Orasi: Jurnal Dakwah dan Komunikasi agrees to the following terms:
- Author retains the copyright and grants the journal the right of first publication of the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal
- Author is able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book) with the acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Author is permitted and encouraged to post his/her work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work (See The Effect of Open Access).
