AGAMA DALAM KEKUASAAN MEDIA (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce terhadap Iklan Televisi)
DOI:
https://doi.org/10.24235/orasi.v13i1.9619Keywords:
Komodifikasi, Kuasa Media, Michel Foucault, SemiotikaAbstract
Kurangnya sikap kritis dan kentalnya tradisi keagamaan dalam masyarakat Indonesia memudahkan media untuk menanamkan kekuasaannya melalui komodifikasi agama. Adanya larangan Etika Pariwara Indonesia (EPI) yang menyebutkan keterlibatan tokoh agama dalam iklan tidak membatasi adanya iklan yang melakukan komodifikasi tokoh agama. Iklan Biskuit Kokola, iklan Larutan Cap Kaki Tiga dan iklan Telkomsel Versi Haji, ketiga iklan tersebut menggandeng tokoh agama sebagai brand ambassador, yakni Mamah Dedeh dan Ustadz Maulana. Adanya unsur agama dalam kekuasaan media dapat mempengaruhi perkembangan Islam kontemporer. Kajian ini menggunakan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce untuk menginterpretasi tanda atas adanya relasi kuasa berdasarkan teori Michel Faucoult. Kajian ini menemukan bahwa ketiga iklan tersebut memiliki kemiripan pola kekuasaan media. Kekuasaan dibentuk melalui keterhubungan antara profesi dai dan ideologi, yang secara garis besar dapat dikaitkan dengan budaya keagamaan masyarakat. Kekuatan relasi yang dibentuk oleh kesatuan profesi dan keagamaan tersebut mengelompokan dukungan masyarakat terhadap konsumsi produk, demikianlah sistem kapitalis dimenangkan.
References
Astogini, Dwiwiyati, Wahyudin, dan Siti Zulaikha Wulandari. 2011. Aspek Religiusitas Dalam Keputusan Pembelian Produk Halal (Studi Tentang Labelisasi Halal Pada Produk Makanan Dan Minuman Kemasan). Jurnal JEBA 13 (1): 1“8. http://jp.feb.unsoed.ac.id/index.php/jeba/article/view/345.
Burton, Graeme. 2012. Media dan budaya popular. Yogyakarta: Jalasutra.
Halwati, Umi. 2014. Konstruksi Publikasi Nilai-Nilai Ideologi Dalam Pers (Media Massa). AT-TABSYIR, Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam 2 (1): 169“80. https://journal.iainkudus.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/468/438.
Hilmiyah, Mifda, dan Nursafika. 2021. Komodifikasi Wacana Islami Pada Pemberitaan Media Cetak Harian Fajar. Jurnal Kajian Jurnalisme 5 (1): 15“30. http://jurnal.unpad.ac.id/kajian-jurnalisme/article/view/30932/15715.
Kasanova, Ria. 2016. Penggunaan Teknik Persuasif Dalam Iklan. Jurnal Komposisi 1 (2): 101“10. http://ejournal.unira.ac.id/index.php/jurnal_komposisi/article/view/122/105.
Kebung, Konrad. 2017. Membaca Kuasa Michel Foucault Dalam Konteks Kekuasaan Di Indonesia. Jurnal Melintas 33 (1): 34“51. https://journal.unpar.ac.id/index.php/melintas/article/view/2953/2526.
Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Media.
Laksono, Puji. 2019. Kuasa Media Dalam Komunikasi Massa. Al-Tsiqoh: Jurnal Ekonomi Dan Dakwah Islam 4 (2): 49“61. https://e-journal.ikhac.ac.id/index.php/altsiq/article/download/610/428.
LH. 2020. Pemuka Agama Dilarang Mengiklan Produk Komersil. Addiction.Id, Mei 2020. https://addiction.id/2020/05/24/pemuka-agama-dilarang-mengiklan-produk-komersil/.
Mayasari, Nura. 2007. Memilih Makanan Halal. Jakarta: Qultum Media.
Nurfiana, Efen, dan Sulkhan Chakim. 2021. Hegemoni Kekuasaan Melalui Motif Agama Dan Sikap Nasionalisme: Analisis Semiotika Roland Barthes Terhadap Film Sang Kyai. Jurnal Dakwah 22 (1): 78“104. http://ejournal.uin-suka.ac.id/dakwah/jurnaldakwah/article/view/1909.
Rusnana, Dadan. 2014. Filsafat Semiotika Paradigma, Teori, Dan Metode Interpretasi Tanda: Dari Semiotika Struktural Hingga Dekonstruksi Praktis. Bandung: CV Pustaka Setia.
Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Supratman DP, Deny. 2015. Dialog Dan Monolog Sebagai Unsur Persuasi Dalam Iklan. ATRAT: Jurnal Seni Rupa 3 (1): 19“26. https://jurnal.isbi.ac.id/index.php/atrat/article/view/381/327.
Tinarbuko, Sumbo. 2009. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra.
Uyun, Zafirah Quroatun. 2015. Komodifikasi Tokoh Agama Dalam Tayangan Iklan Televisi: Studi Kasus Ustadz Maulana Dalam Iklan Operator Seluler Telkomsel Versi Haji. AlAdalah: Jurnal Kajian Keislaman Dan Kemasyarakatan 18 (2): 177“94. http://ejournal.iain-jember.ac.id/index.php/aladalah/article/view/310.
Wahjuwibowo, Indiwan Seto. 2013. Semiotika Komunikasi (Aplikasi Praktis Bagi Penelitian Dan Skripsi Komunikasi). Jakarta: Penerbit Mitra Wacana Media.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 ORASI: Jurnal Dakwah dan Komunikasi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Notice
An author who publishes in the Orasi: Jurnal Dakwah dan Komunikasi agrees to the following terms:
- Author retains the copyright and grants the journal the right of first publication of the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal
- Author is able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book) with the acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Author is permitted and encouraged to post his/her work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work (See The Effect of Open Access).
